鞋服行业的最新数据和报告已更新
本次数据更新的关键洞察
服饰和鞋类行业的复苏速度超过我们一年前的预测，在2020年价值断崖式下滑19%后，2021年全球增长了12%。尽管新冠病毒变体的不确定性增加、供应链中断，但全球服装及鞋类销售额2021-2026年的年复合增长率预计达3%（不考虑通货膨胀）。
北美和亚太地区2021年分别增长20%和10%，引领全球增长。西欧的总零售额增长幅度略平稳，为8%。
尽管对比2020年，电商增速放缓，但是线上销售仍在扩张，侵蚀商场和专营零售店的份额。按价值量算，如今占服饰和鞋类全球销售额的30%左右，而2019年占比不到20%。
运动服饰继续表现突出，2021年全球销售额增长超15%，这是由于人们重新开始关注健康，疫情封锁期间形成了新的锻炼习惯。疫情原因导致办公场所变得多样化，穿搭逐步休闲化的趋势也日渐明显，这也促使消费者开始重新构想自己的衣橱，倾向于更舒适和多样化的服饰。
在这种环境下，耐克和阿迪达斯保持了各自在全球服装及鞋类市场第一和第二的地位，Inditex保持第三，排在讯销（Fast Retailing）和 H&M 集团之前，这得益于其相对灵活的供应链，并且在疫情前，就早于其他竞争对手完成了线上线下的能力部署。
数据库品类的主要变化
Passport 数据库中，目前可查看此品类2007年至2021年的市场规模、2022年至2026年的预测市场规模，2012-2021年品牌份额、公司份额排名信息。
数据库还新增了中国快时尚电商品牌 SheIn 在全球前十大市场的份额。尽管消费者说希望在时尚中看到更多的可持续性，但是 SheIn 仍然经历着指数式增长，从2020年的第36名升到2021年的14名。
数据区于去年引入了时尚口罩（非一次性口罩）类别，现仍可在“其他服装配饰”条目下查询。
欧睿的“消费者之声：生活方式调查”实施于2021年春季，涵盖了居家特征和活动（比如居家办公）、影响力产品特点（如舒适度、价格）、零售渠道偏好（如线上vs线下购物动机）、对可持续性和转售的态度，以及关于习惯/运动规律的见解——这些都是极有价值的数据点，可以更好地理解服饰和鞋类市场的趋势、驱动力和威胁。
欧睿关于此品类的最新报告
服饰与鞋类年度国家报告：
与 的文章探索了疫情对行业的影响，以及时尚公司为在后疫情市场环境下存活发展，正经历着怎样的巨大变革。
题为 的报告探讨了线下时尚零售店在后疫情时代的情况。至今为止，时尚零售店都集中在市中心和商场，但由于人流量的减少、电商的渗透和多样化的办公方式，越来越多的时尚公司提出本土化和郊区化主张，并尝试将商店作为微型体验中心。
服饰和鞋类为欧睿 Passport 数据库的核心品类。Passport 数据库拥有100个国家30个行业数据，及210个国家的宏观经济与消费者数据，数据维度包括细分品类的市场规模，公司份额，品牌份额，渠道占比等。欧睿 Passport 数据库广泛地被认可为消费品行业战略情报研究的标杆。欲了解更多关于数据库的信息，请戳：